Информационные и рекламные войны – далеко не новость… Но как этим пользуются автопроизводители?
Все началось с BMW.
В середине года она разместила в прессе вот такой провокационный макет:
«Поздравляем Audi, которая стала лучшей машиной 2006 года в ЮАР
От обладателя статуса «Лучшая (в мире) машина 2006 г.»
PR-щики Audi не заставили себя долго ждать, и вскоре в прессе появилась такая реклама:
Перевод: «Поздравляем BMW, которая стала лучшей машиной 2006 г.
От шестикратного подряд победителя круглосуточных гонок Le Mans 2000-2006 гг.»
Так возможно все и закончилось бы, но тут пришла Subaru, решившая, видимо, привлечь к себе внимание публики, на волне рекламной войны. Ее макет:
Перевод (адаптированный): «Мы рады за BMW и Audi, которые победили в автомобильных «конкурсах красоты».
От производителя лучших в мире двигателей по версии 2006 г.»
После этого можно было ожидать присоединения к «акции» и других производителей, благо званий и регалий в автобизнесе полно.
Но всех опередила эта реклама, после которой продолжать имхо бессмысленно.
Но в 2007м, позабыв про Bentley, производители схлестнулись уже в России.
В рекламе Audi было написано «Audi с руссифицированной системой навигации»
И сразу же последовал ответ от BMW: «Пока другие переводили навигацию, мы сделали лучший в мире двигатель»
И все бы ничего… Вроде затихли… Но нет – 2009 год вновь «возбудил» Audi и они принялись за старое…
На проспекте Santa Monica в Южной Калифорнии появился биллборд Audi A4 с вызывающим слоганом «Your move, BMW»/»Твой ход, BMW».
И компания BMW сделала таки этот ход… 10 апреля креативными силами агентства Juggernaut Advertising концерн BMW нанесли ответный сокрушающий удар: прямо напротив биллборда Audi на противоположной стороне проспекта появился биллборд BMW M3 со слоганом «Checkmate»/Мат.
«Проспект Santa Monica представляет собой своеобразный корридор между Beverly Hills и Santa Monica с высокой степенью интенсивности дорожного движения, — поясняет представитель Santa Monica BMW Del Montell, Jr. — увидев вызывающий биллборд Audi мы просто не могли не воспользоваться уникальным географическим расположением и не принять вызов».
Метки: Audi, Bentley, BMW, авто, новости, реклама, фишки, фото, юмор
Добавлено в Среда, апреля 15, 2009 в 19:44
жесть, до бентли я уже давно видел, а вот продолжение порадовало, интересно что будет дальше 